Forskel mellem markedsundersøgelser og markedsunderretning | Markedsundersøgelser vs Market Intelligence

Nøgleforskel - Markedsundersøgelse vs Market Intelligence

Markedsundersøgelser og markedsintelligens er to udtryk, der ofte anvendes ombytteligt; Men omfanget og betydningen af ​​disse to er forskellige fra hinanden. Markedsføringsstrategi er et vigtigt aspekt for virksomhederne til at tiltrække og fastholde kunder, og derfor bør der gennemføres tilstrækkelig markedsundersøgelse og markedsintelligens for at få størst mulig gavn af en markedsføringsstrategi. Hovedforskellen mellem markedsundersøgelser og markedsunderretning er, at markedsundersøgelsen er en systematisk proces med at indsamle og analysere data, der er relevante for en bestemt markedsføringsstrategi, mens markedsintelligens er den kritiske information til en virksomheds markeder, samlet og analyseret for at træffe velinformerede beslutninger for at forstå aspekter som markedsmuligheder og forretningsmuligheder.

INDHOLD

1. Oversigt og nøgleforskel

2. Hvad er markedsundersøgelser

3. Hvad er Market Intelligence

4. Sammenligning ved siden af ​​hinanden - Markedsundersøgelse vs markedsunderretning

5. Sammendrag

Hvad er markedsundersøgelse?

Markedsundersøgelser defineres som en systematisk proces til indsamling og analyse af data, der er relevante for en bestemt markedsføringsstrategi. Markedsundersøgelse indebærer forskning i størrelse, placering og makeup af et produktmarked. Gennemførelsen af ​​en grundig markedsundersøgelse bliver afgørende under nedenstående omstændigheder.

• Udvikling af et nyt produkt eller en produktkategori
• Indførelse af et nyt marked
• Udvikling af en ny reklamestrategi

Markedsundersøgelsesmetoder

Indsamling af succesfulde data påvirker gennemførelsen af ​​markedsføringsstrategien direkte, og nedenstående metoder kan anvendes.

• Undersøgelser

Undersøgelser er den mest anvendte og mest hensigtsmæssige metode til indsamling af data til markedsundersøgelser. Dette er en kvantitativ dataindsamlingsmetode, hvor en liste over trykte eller skriftlige spørgsmål med et valg af svar præsenteres for kunderne. Undersøgelser hjælper markedsforskere til at nå ud til store stikprøver af kunder for at få data.

Undersøgelsesresultater kan bruges til effektiv beslutningstagning, da et stort antal data kan indsamles.

• En til en interviews og fokusgruppediskussioner

Disse er kvalitative metoder til indsamling af data, der gør det muligt for markedsforskere at stille spørgsmål om produktoplevelser, kundernes forventninger og deres forslag.Mens det er meget nyttigt, er en til en interviews og fokusgruppediskussioner tidskrævende at udføre.

• Produkttests

Her får de potentielle kunder mulighed for at prøve produkterne gratis, og deres synspunkter bliver spurgt. Dette er en meget vellykket metode, da kunderne direkte interagerer med produktet.

E. g . Ifølge nedenstående diagram er Kellogg's markedsleder i USA's kornmarked med en andel på 34%. General Mills markedsandel er 31%, og selskabet forsøger at blive markedsleder. Ledelsen mener, at hvis de øger antallet af smagsstoffer, der er til rådighed, kan de fange mere markedsandel. For at identificere, hvilke nye smagsstoffer der skal indføres, beslutter virksomheden at gennemføre markedsundersøgelser og indsamle data gennem undersøgelser

Figur 01: Kornmarkedskategorisering i USA

Hvad er Market Intelligence?

Market intelligence er den information, der er relevant for en virksomheds markeder, samlet og analyseret for at træffe velinformerede beslutninger for at forstå aspekter som markedsmuligheder og forretningsmuligheder. Markedsintelligens hjælper virksomheder med at beslutte de markedsføringsstrategier, der skal bruges til at realisere markedsføringsmål. Det er således tydeligt, at markedsintelligens er et bredere koncept end markedsundersøgelser, hvor markedsundersøgelsesmetode afhænger af markedsintelligens. Markedsintelligens anerkender ikke kun de fire P's indbyrdes afhængighed i markedsføring (Product, Promotion, Price og Place), men prototyper den indbyrdes afhængighed på en måde, der gør det muligt for virksomheden at overveje flere muligheder og de relaterede risici.

Som følge af ovenstående eksempel kan General Mills forstå deres markedspotentiale ved at se ovenstående diagram vedrørende kornmarkedet i USA. Selskabet er kun 3% væk fra at blive markedsleder og kan evaluere muligheder for at vælge bedste mulighed. To potentielle muligheder er

1. Engagere i en aggressiv reklamekampagne for at konkurrere direkte med Kellogg's
2. Få en andel af et andet kornmærke og øge markedsandelen

Figur 02: Forholdet mellem data, information og efterretninger Hvad er forskellen mellem markedsundersøgelser og markedsundersøgelser?

- diff Artikel Mellem før Tabel ->

Markedsundersøgelse vs Market Intelligence

Markedsundersøgelser er en systematisk proces med at indsamle og analysere data, der er relevante for en bestemt markedsføringsstrategi.
Market intelligence er den kritiske information til en virksomheds markeder, samlet og analyseret for at træffe velinformerede beslutninger for at forstå aspekter som markedsmuligheder og forretningsmuligheder.	Anvendelsesområde
Markedsundersøgelser er en specifik øvelse udført som en del af markedsføringsstrategien.
Markedsintelligens er et bredere koncept i forhold til markedsundersøgelser.	Marketingstrategi
Anvendelse af markedsundersøgelser afhænger af markedsføringsstrategien.
Markedsføringsstrategi er besluttet ud fra markedsunderretning.	Sammenfatning - Markedsundersøgelser vs Market Intelligence

Forskellen mellem markedsundersøgelser og markedsunderretning afhænger af deres indflydelse på markedsføringsstrategien og deres bidrag til at nå markedsmålene.Markedsundersøgelser giver forskellige alternativer til at nå markedsføringsstrategien, mens markedsunderretning giver situationsorienteret indsigt og fortolkning, således at virksomheden kan forudse hvilken strategi der skal anvendes. Når virksomheden forstår markedets potentiale via markedsintelligens, kan den udvikle planer om at gennemføre det nødvendige handlingsforløb.

Referencer

1. Personale, Investopedia. "Markedsundersøgelse. "Investopedia. N. p., 06 maj 2016. Web. 2. maj 2017.

2. "Dataindsamling Metoder til Marketing Research. "YourArticleLibrary. com: Next Generation Library. N. p., 15. april 2015. Web. 2. maj 2017.

3. Goutham Matta, Student Senat-Stout Student Association ved University of Wisconsin-Stout Følg. "Korn og dets produkter emballage. "LinkedIn SlideShare. N. p., 02 dec. 2015. Web. 2. maj 2017.

4. 31. maj 2016 / Justine Brown. "Market Insights. "Hvad er forskellen mellem markedsundersøgelser og markedsintelligens? N. p., n. d. Web. 02 maj 2017

Billede Courtesy:

1. Forholdet mellem data, information og intelligens. Af U. S. Joint Chiefs of Staff JP2-0, Public Domain, via Wikimedia