Forskel mellem marketingstrategi og markedsføringsplan | Marketing Strategy vs Marketing Plan

Nøgleforskel - Marketingstrategi vs Marketing Plan

Nøgleforskellen mellem marketingstrategi og marketingplan er, at markedsføringsstrategi kan forklares som en handlingsplan for at nå et markedsføringsmål mens markedsplan er det sæt af foranstaltninger, der er gennemført for at gennemføre markedsføringsstrategien; jeg. e., hvordan man opnår den ønskede strategi. Der er et stærkt forhold mellem de to, hvor markedsføringsstrategien er grundlaget for markedsføringsplanen. Hvis det lykkes effektivt, kan marketing give et selskab en konkurrencemæssig fordel. Selskaber bør således give tilstrækkelig tid og kræfter til at udvikle effektive marketingstrategier og markedsføringsplaner.

INDHOLD

1. Oversigt og nøgleforskel

2. Hvad er Marketing Strategy

3. Hvad er Marketing Plan

4. Side om side Sammenligning - Marketingstrategi vs Marketing Plan

5. Sammendrag

Hvad er Marketing Strategy?

En strategi er et handlingsforløb for at nå et specifikt mål. Således kan en markedsføringsstrategi forklares som et handlingsforløb for at nå et markedsføringsmål. Virksomheder kan have forskellige markedsføringsmål som at være markedsleder eller have en global markedsføringstilstedeværelse. Hvad virksomheden skal gøre for at opnå en sådan ønsket tilstand er den markedsføringsstrategi, som de skal vedtage.

E. g., Company H er en chokoladeproducent beliggende i Belgien, der sælger chokolade landsdækkende og har den femte største markedsandel på konfekturemarkedet i Europa. Selskabet forsøger at øge markedsandelen; men finder det svært at gøre det på det lokale marked på grund af hård konkurrence. Som følge heraf trådte virksomheden ind i et af sine nabolande, Nederlandene. Ved at gennemføre en massiv marketingkampagne mener virksomheden, at den bliver i stand til at blive den 4. største chokoladeproducent i Europa.

Et firma, der skal beslutte sig for markedsføringsstrategien, bør først forstå den nuværende situation i virksomheden (hvor er virksomheden nu?). SWOT-analyse er et godt værktøj for en organisation til at forstå den aktuelle situation. Det er et nyttigt redskab til at identificere virksomhedens interne styrker og svagheder, såvel som dets eksterne muligheder og trusler.

Eksempel

Styrker	Virksomheden er kontanterrig og har derfor tilstrækkelige midler til at bruge på marketingkampagnen
Svagheder	De nuværende produktionsfaciliteter er ikke tilstrækkelige til at imødekomme stigningen i efterspørgslen på grund af marketingkampagnen, og selskabet skal derfor udleje flere fabrikker.
Muligheder	Belgien chokolader har et fremragende ry for smag og kvalitet, således Virksomheden vil kunne nyde mere overskud
Trusler	Schweiziske og franske chokolademærker er veletablerede i Holland, derfor kan der være brand-loyale kunder til de respektive landemærker
Hvad er Marketing Plan?	Marketingplan er det sæt af foranstaltninger, der er gennemført for at realisere markedsføringsstrategien; jeg. e., hvordan man opnår marketingstrategien.

Marketing Planning Process

Følgende trin bør overvejes ved opbygning af en marketingplan.

Beskriv målmarkedet

Målmarkedet skal analyseres for alder, køn, indkomst og kundernes præferencer. Markedet skal segmenteres ud fra ovenstående komponenter for at forstå de kundegrupper, som virksomhedens produkt kan appellere til.

• E. g. Fortsat fra ovenstående eksempel målretter firmaet H til kunder i alle aldre; Tilbyder derfor forskellige typer chokolade som mælkchokolade og hvid chokolade primært til unge kunder og rå chokolade og bittersød chokolade til ældre kunder (mindre sukker).

Angiv markedsføringsmålene

Det markedsføringsmål, som virksomheden ønsker at opnå, bør specificeres kvantitativt for at vurdere dets opnåelse.

• E. g. Markedsplanen er for en 2-årig periode, hvor salget forventes at stige med 25% hvert halve år.

Udvikle marketingkommunikationsstrategien

Dette trin er afgørende og beskæftiger sig med taktikken, der bruges til at realisere marketingmål. Forskellige taktikker kan bruges som reklame og public relations til dette formål.

• E. g. Firma H planlægger at gennemføre fjernsynsreklamer ved at understrege, at "Belgiens chokolade er bedst i kvalitet"

Sæt marketingbudgettet

Ethvert markedsføringsmål kan ikke nås uden ordentlig ressourcefordeling; Derfor bør et markedsføringsbudget, der opregner de forventede indtægter og udgifter, udarbejdes.

• E. g. Hele markedsføringsøvelsen forventes at koste € 120.000 og generere en omsætning på € 180.000; Det genererer således et overskud på € 60.000

Figur 01: Digital marketing kommunikation bliver i stigende grad brugt af virksomheder til at nå kunder som en del af deres marketingplaner.

Hvad er forskellen mellem Marketing Strategy og Marketing Plan?

Marketingstrategi vs Marketing Plan

Marketingstrategi kan forklares som et handlingsforløb for at nå et markedsføringsmål.

Marketingplan er det sæt af foranstaltninger, der er gennemført for at realisere markedsføringsstrategien; jeg. e., hvordan man opnår marketingstrategien.
Afhængighed	Markedsføringsstrategien afhænger af markedsføringsmålet.
Markedsføringsplanen afhænger af markedsføringsstrategien.
Anvendelsesområde	Markedsføringsstrategi er et bredt aspekt, der fokuserer på, hvad der skal gøres for at nå markedsføringsmålet.
Marketingplan opererer markedsføringsstrategien inden for afgrænsede grænser; Det er således begrænset i forhold til markedsføringsstrategien.
Sammenfatning - Marketingstrategi vs Marketing Plan	Forskellen mellem markedsføringsstrategi og markedsføringsplan er, at markedsføringsstrategien kan forklares som et handlingsforløb for at nå et markedsføringsmål, mens markedsplanen fastlægger trinene for, hvordan man opnår markedsstrategi. Marketing er vejen for at kommunikere detaljerne om produkter og tjenester i virksomheden.Innovative marketingstrategier og -planer kan resultere i massive overskud til virksomheder. Ulempen ved sådanne bestræbelser er imidlertid også almindelig i virksomheder, hvor korporative giganter som Pizza Hut, Burger King og Dr. Pepper også har mislykkedes i nogle af deres marketingindsatser.

Referencer

1. Lake, Laura. "Hvad laver en marketingstrategi anderledes end en marketingplan? " Balancen. N. p., n. d. Web. 03 maj 2017.

2. Staff of Entrepreneur Media, Inc. "Brug disse 5 trin til at oprette en marketingplan. " Entreprenør. N. p., 24. februar 2015. Web. 3. maj 2017.

3. "Fem eksempler på store brand marketing kampagne fejl. "Mailing Lists, Sales Leads, Direkte Marketing Blog: US Data Corporation. N. p., 01 aug. 2013. Web. 03 maj 2017.

Image Courtesy:

1. "Social-media-419944 960 720" Af kropekk_pl (CC0) via Commons Wikimedia