Forskel mellem nichemarkedsføring og massemarkedsføring | Mass Marketing vs Niche Marketing

Niche Marketing vs Mass Marketing

Den største forskel mellem niche marketing og massemarketing er størrelsen på det marked, de målretter mod. Nichemarketing og massemarketing er formentlig de bedste markedsføringsstrategier, som markedsførerne i øjeblikket gennemfører. Litterært henviser en niche til en behagelig position. Derfor betyder nichemarketing, som udtrykket indebærer, en markedsføringsstrategi, der fokuserer på relativt lille marked på markedet som helhed. Massemarkedsføring refererer til en markedsføringsstrategi, der fokuserer på hele markedet. Derfor ignorerer massemarketing de tilgængelige markedssegmenter, og den har til hensigt at vises på hele markedet. Nichemarkedet er derimod et klart målrettet marked, hvor homogene købere med tilsvarende behov eksisterer. Til sammenligning observeres der på massemarkedet heterogene købere med særskilte behov. Desuden afhænger anvendeligheden af ​​de to markedsføringsstrategier af produktet eller tjenesten og den foreslåede værdi proposition. Hvis det ønskede produkt kræver at blive taget hensyn til samfundet som helhed, ville massemarkedsføringsstrategien være levedygtig og omvendt.

Hvad er Niche Marketing?

Nichemarkedsføringsstrategi er defineret som et markedsføringsinitiativ, der foreslås at indfange et relativt lille antal købere på markedet . Niche marketing strategi har altid til hensigt at indfange et klart defineret målmarked. For eksempel kan Sensodyne som tandpasta identificeres som et produkt, der anvender niche marketingstrategi. Produktet er ikke taget hensyn til samfundet som helhed, men det hedder "Sensodyne for følsomme tænder". Så dette citat viser, at produktet ikke har til hensigt at fange alle tandpasta forbrugere snarere de forbrugere, der har følsomme tænder. Det er vigtigt at bemærke, at marketingnicher oprettes, og de findes ikke. Ovenstående eksempel illustrerer, at produktet stræber efter at skabe et marketing segment ved at nævne, at produktet kun er egnet til de mennesker, der har følsomme tænder.

Fordele, fordele, ulemper ved nichemarkedsføring

Ved at identificere en lille delmængde af hele markedet tillader det markedsføreren at lette produktet med lethed, fordi et målrettet marked har homogene købere med identiske behov. Et selskab følger en nichemarkedsføringsstrategi, der nyder godt af fordele som

mindre konkurrence , en øget brand loyalitet , relativt let at administrere osv.Det har også ulempen ved voksende potentialer. Det accepteres, at nichemarkedsføringsstrategien er ikke egnet til små virksomheder og for de virksomheder, der har til hensigt at vokse . Samtidig har relativt små markedsandele færre overskud forholdsvis , men forbrugerbase vil forblive med virksomheden i lang tid som følge af øget brand loyalitet.

Sensodyne er et eksempel på niche marketing

Hvad er Mass Marketing?

Massemarkedsføringsstrategi

har til hensigt at fremstå på hele markedet uden at begrænse sig til et lille markedssegment . Massemarketing fremgår af hele markedet og har til hensigt at opfange hele forbrugerbasen. Formålet med en sådan strategi er at nå det maksimale antal forbrugere som muligt. Her er det nemt at identificere en produkts marketingstrategi. For det meste massemarketing gælder intens reklame og forfremmelse. Hvis et produkt fremmes intensivt via tv-reklamer, billboards, osv., Skildrer produktet produktet med massemarketing. For eksempel, antage et produkt som Coca-Cola. Intense marketingaktiviteter i selskabet har til hensigt at opfange næsten alle forbrugere i verden uanset forbrugernes indkomst, livsstil, erhverv, alder mv. Derfor ses heterogene forbrugere under massemarketing med særskilte behov. Fordele, fordele, ulemper ved massemarketing

Sammenlignet med nichemarkedsføring giver massemarketing virksomheden mulighed for at nyde

høje afkast og reducerede stordriftsfordele . I forbindelse med ulemper opstår høje reklame- og salgsfremmende omkostninger , og virksomheden står over for et højt konkurrenceniveau . Coca cola er et eksempel på massemarketing

Hvad er forskellen mellem Niche Marketing og Mass Marketing?

• Nichemarkedsføring og Massemarkedsføring:

• Nichemarketing henviser til en markedsføringsstrategi, som

har til hensigt at appellere til et målrettet marked. • Massemarketing henviser til en markedsføringsstrategi, som

har til hensigt at appellere til hele markedet . • Forbrugere:

• Nichemarkedsføringsstrategi håber at indfange et identisk sæt af købere, som forbliver i lang tid (

Homogene købere ). • Massemarkedsstrategi håber at opfange et særskilt sæt af købere, som er virkelig prisfølsomme (Heterogene købere ). • Formål:

• Nichemarkedsføringsstrategiens mål er at

udvikle en værdi proposition . • Massemarkedsstrategiens mål er at

øge markedsandelen . • Reklame:

• Nichemarkedsføringsstrategi

involverer ikke intensive annonceringsstrategier . • Massemarkedsføringsstrategi

involverer intensive annonceringsstrategier . • Konkurrence:

• Nichemarkedsstrategiens konkurrence er

forholdsvis lav , da virksomheden har en differentieret værdi. • Massemarkedsstrategiens konkurrence er

forholdsvis høj på grund af det store antal lignende konkurrenter. • Skalets fortjeneste og økonomier:

• Nichemarkedsføringsstrategi har

færre overskud med forholdsvis lave stordriftsfordele på kort sigt. • Massemarkedsstrategi har

høje afkast med forholdsvis høje stordriftsfordele . Images Courtesy:

Sensodyne af brett jordan (CC BY 2. 0)

1. Coca cola af Danny B. (CC BY-SA 3. 0)