Forskel mellem produktudvikling og markedsudvikling | Produktudvikling vs markedsudvikling

Nøgleforskel - Produktudvikling vs Markedsudvikling

Hovedforskellen mellem produktudvikling og markedsudvikling er, at produktudvikling er en strategi, der fokuserer på at udvikle nye produkter på eksisterende markeder, mens markedsudviklingsstrategi identificerer og udvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. Produktudvikling og markedsudvikling er to kvadranter i Ansoffs vækstmatrix, der demonstrerer fire måder, hvorpå et selskab kan udvide og vokse. Det blev udviklet af H. Igor Ansoff i 1957 og er i vid udstrækning af en række firmaer. De to andre kvadranter i vækstmatrixen er markedsindtrængning og diversificering.

INDHOLD

1. Oversigt og nøgleforskel

2. Hvad er produktudvikling

3. Hvad er markedsudvikling

4. Sammenligning ved siden af hinanden - Produktudvikling vs markedsudvikling

5. Sammendrag

Hvad er produktudvikling?

Produktudvikling er en strategi, hvor virksomheder udvikler nye produkter eller produktkategorier og markedsfører dem på eksisterende markeder, i. e. til samme kundebase. Denne type strategi kan implementeres med succes af anerkendte virksomheder, der har et etableret mærke, da kunderne generelt ikke er tøvende med at købe produkter fra kendte mærker. Ved at give flere købsoptioner til kunderne kan virksomheden begrænse dem fra at købe konkurrentprodukter. Produktudvikling indebærer betydelige forsknings- og udviklingsomkostninger siden behovet for at indføre innovative og unikke produkter til at indfange kunderne.

E. g. Coca-Cola Company investerer stærkt i forskning og udvikling og har introduceret en række nye sodavand med forskellige smagsstoffer som Coca-Cola Vanilla og Fanta isyde citron. Endvidere har virksomheden også introduceret nye sodavandskategorier som Minute Maid og Thumbs up.

Figur 01: Coca-Cola Vanilla - Et Eksempel på Produktudvikling

Tid til marked er et vigtigt aspekt, som virksomheder bør overveje i overensstemmelse med en produktudviklingsstrategi. Nye produkter skal stilles til rådighed på markedet, når og når kunderne har brug for dem. Dette gælder specielt for teknologiprodukter som mobiltelefoner, hvor konkurrenter konstant introducerer nye versioner.

Hvad er markedsudvikling?

Markedsudvikling er en vækststrategi, der identificerer og udvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. En markedsudviklingsstrategi kan implementeres hovedsagelig på følgende måder.

Indtastning af et nyt geografisk marked

Dette er en strategi, som hovedsagelig vedtages af multinationale virksomheder for at udvide deres virksomheder. Udvidelse til et nyt geografisk marked kræver betydelige investeringer og korrekt analyse af det potentielle marked forud for den første investering, da dette er en risikofyldt forretningsudvidelse. Nogle gange kan der indføres et nyt geografisk marked i nogle lande. I så fald kan virksomheder overveje en fusion eller et joint venture for at komme ind på sådanne markeder.

E. g. Starbucks, for at udvide deres globale rækkevidde, trådte ind i Mellemøsten og Sydafrika.

Figur 02: Starbucks Sydafrika - Et eksempel på markedsudvikling

Målretning af nye kunder i nye segmenter

Hvis et nyt kundesegment kan erhverves for et eksisterende produkt, svarer dette til markedsudvikling.

E. g. Efter Johnsons babyprodukter blev et populært valg for babyer, begyndte virksomheden at reklamere for produkterne til voksne under taglinjen "Best for baby-Best for you. "

Hvad er forskellen mellem produktudvikling og markedsudvikling?

- diff Artikel Mellem før tabel ->

Produktudvikling vs Markedsudvikling
Produktudvikling er en strategi, der fokuserer på at udvikle nye produkter på eksisterende markeder.	Markedsudviklingsstrategi identificerer og udvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter.
Risiko
Risiko er høj i industrier, hvor der er en række konkurrenter, der tilbyder lignende produkter.	Høj risiko er involveret, hvis virksomheden kommer ind på et marked, hvor der er mange etablerede virksomheder.
Væsentlig omkostning
Forskning og udvikling er den væsentligste pris i produktudvikling.	Markedsudviklingen skal medføre en betydelig pris i form af markedsundersøgelser.

Sammenfatning - Produktudvikling vs Markedsudvikling

Forskellen mellem produktudvikling og markedsudvikling afhænger af, om nye produkter tilbydes til eksisterende marked (produktudvikling) eller om eksisterende produkter introduceres til et nyt marked (markedsudvikling). Egnet strategi til at vedtage til ekspansion afhænger af virksomhedens strategi, mens begge strategier har deres egne fordele og begrænsninger. Både produktudvikling og markedsudviklingsstrategier kræver betydelige finanser og er ikke let praktiseret af selskaber med begrænset omfang. En ordentlig vurdering af målmarkedet, kundernes smag og præferencer og konkurrenceens karakter bør undersøges grundigt, inden de investerer i begge strategier.

Referencer

1. "Brug af markedsundersøgelser til at udvikle et produktsortiment - En case study fra Coca-Cola Storbritannien. "Produktudvikling - Brug af markedsundersøgelser til at udvikle et produktsortiment - Coca-Cola Storbritannien | Coca-Cola Storbritannien case studies og information | Business Case Studies.N. p., n. d. Web. 2. maj 2017.

2. "Sådan vælges en markedsudviklingsstrategi. "OnStrategy. N. p., n. d. Web. 01 maj 2017.

3. "Markedsudviklingsstrategi. "Ansoff Matrix - Markedsudviklingsstrategi. N. p., n. d. Web. 2. maj 2017.

Billede Courtesy:

1. Vanilla Coca Cola Af Neil Turner. (CC BY-SA 2. 0), via flickr

2. Starbucks Rosebank i Sydafrika af Starbucks. dk