Forskel mellem produktpositionering og brandplacering | Produktplacering vs Brandplacering
Nøgleforskel - Produktposition vs Brandpositionering Nøgleforskellen mellem produktpositionering og brandplacering er, at produktplacering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man kan kommunikere produktattributter til målkunder baseret på kundens behov mens brandpositionering refererer til den rang, som firmaets brand besidder i forhold til konkurrencen i kundernes sind.
Både produktpositionering og brandplacering er fokuseret på at erhverve et rum i kundens sind, hvilket er meget vigtigt på grund af mange erstatninger på markedet. Hvor heldigt virksomheden kan positionere sig direkte påvirker lønsomheden og langsigtet overlevelse af virksomheden.
INDHOLD
1. Oversigt og nøgleforskel
2. Hvad er produktplacering
3. Hvad er Brandplacering
4. Sammenligning ved siden af hinanden - Produktplacering vs Brandplacering
5. Sammenfatning
Hvad er produktplacering?
Produktplacering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man bedst kan kommunikere produktattributter til målkunderne baseret på kundebehov, konkurrentprodukter og hvordan virksomheden ønsker at få sine produkter opfattet af kunderne. Produktplacering er meget vigtig for store virksomheder, der tilbyder mange produkter i samme kategori. Dette hjælper sådanne virksomheder til at imødekomme forskellige behov på deres målmarked ved at tilbyde en bred vifte af valg og minimere markedsanalyse (produkter fra samme firma, der konkurrerer mod hinanden for at erhverve kunder).- E. g. Coca Cola Company tilbyder en række produkter under læskedrikkekategorien, og hvert produkt er forskelligt hvad angår logo, smag og målkunder.
- Coca cola - dette er virksomhedens vigtigste virksomhedsprodukt og anvender massemarketingteknikker (højt volumen af salg) og er rettet mod unge kunder.
- Minutterpige - Minimalpige er målrettet for de sundhedsbevidste kunder, der ønsker at forbruge en drikke med naturlig energi
Produktpositionering sikrer, at kunderne forbliver loyale over for virksomhedens produkter, da produktporteføljen fylder alle mangler i markedet ved at tilbyde en bred vifte af produkter og efterlade lidt plads til konkurrentprodukter.
Hvad er Brandplacering?
Brandpositionering refererer til den rang, som selskabets brand besidder i forhold til konkurrencen i kundernes sind. Hovedformålet med brandplacering er at skabe et unikt indtryk af mærket i kundens sind, der gør dem ønskelige at identificere, og foretrækker det over konkurrence og forbruge mærket. Lad os se forskellen mellem branding og positionering, inden vi går videre ind i denne diskussion. Udøvelsen af branding er fokuseret på at differentiere mærket gennem brandlogo, attributter og essens, mens positionering er en markedsføringsstrategi udnyttet til at erhverve et rum i kundens sind. For at placere varemærket skal virksomheden først beslutte målgruppen for kunder, der er villige til at forbruge deres mærke; Dette vil medvirke til at konkludere, hvor markedet, som mærket skal passe ind i. Dette kaldes ' brandpositioneringsstrategi
' og angiver, hvordan virksomheden ønsker kunderne at opfatte deres mærke.
Dette kan forstås via et brandplaceringskort, der viser forbrugernes opfattelser af virksomhedens mærke versus konkurrerende mærker på attributter, der er vigtige for kunden. Formålet med en positioneringsstrategi er, at det giver en virksomhed mulighed for at fremhæve specifikke områder, hvor de kan overskue konkurrencen. For at kunne afgøre deres egen stilling skal virksomhederne således have en klar ide om positioneringen af deres konkurrentmærker.
- E. g. Følgende diagram viser et positioneringskort over bilmærkerne, hvor bilmærkerne er opdelt i 4 hovedkategorier som
- Klassisk og konservativ
- Klassisk og sporty
- Praktisk og konservativ
Praktisk og sporty
Figur 1: Brandplaceringsstrategi på bilmarkedet
Brandplacering er yderst vigtigt med hensyn til, hvad virksomheden står for. Således skal måden virksomheden stiller mærket på og kommunikere det til kunden være præcis og ikke forvirrende. Når mærket er placeret, er det vigtigt at opretholde det samme, uden at mærke mærket. For eksempel er Audi i ovenstående kort placeret som et dyrt og klassisk mærke. Hvis Audi beslutter at starte en billigere serie, vil dette give et blandet brand image og brandværdi, og omdømmet vil lide som følge heraf.
Hvad er forskellen mellem produktpositionering og brandplacering?
- diff Artikel Mellem før tabel -> |
|
| Produktposition vs Brandpositionering | Produktplacering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man bedst kan kommunikere produktattributter til målkunderne baseret på kundens behov. |
| Brandpositionering refererer til rangen i kundernes sind, som selskabets mærke besidder i forhold til konkurrencen. | |
| Natur | Produktpositionering er baseret på konkurrencedygtig differentiering. |
| Brandpositionering er baseret på følelsesmæssig oplevelse. | |
| Fokus | Fokus i produktplacering er at udfylde alle mangler i kundebase. |
| Brand positionering er fokuseret på catering til specifikke kunders behov. | |
| Foranstaltning | Produktpositions succes kan måles ved markedsandel. |
Selskabets positionering er stort set immateriel.
Sammenfatning - Produktposition vs Brandpositionering
Forskellen mellem produktpositionering og brandplacering afhænger hovedsageligt af, om virksomheden fokuserer på at styre og fremme virksomhedens produktportefølje (produktpositionering) eller forsøge at opbygge firmanavnet (brand positionering). Der kan være mange produkter under et enkelt mærke, og hver skal håndteres forskelligt. I den forbindelse skal selskabet sikre sig, at klare og ensartede brand image altid bliver meddelt kunderne.
Referencer
1. "Top 10 fordele ved produktpositionering. "YourArticleLibrary. com: Next Generation Library. N. p., 15. april 2015. Web. 20. april 2017.
2. "Produktpositionering. "Inc. com. N. p., 29. november 1970. Web. 20. april 2017.
3. Sujan, Mita, og James R. Bettman. "Effekten af brandplaceringsstrategier på forbrugernes mærke og kategoriopfattelser: Nogle indsigter fra Schema Research. "Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.
4. "Branding vs Positionering: Hvad er forskellen? "Personlig Branding Blog - Stand ud i din karriere. N. p., n. d. Web. 20. april 2017.
