Forskel mellem over linjen og under linjen

Over linjen vs Under linjen

Over linjen og under linjen markedsføringsstrategier, som virksomhederne bruger til at markedsføre deres produkter. Ofte er sætningerne som disse nok til at forvirre en outsider eller for dem, der lige har sluttet sig til branchen. Kommunikation med kunder er en proces, der tages op af virksomheder på alle niveauer for at håndtere kunder af alle nuancer, alder og køn. Hvis du også ikke kan sætte pris på forskellene mellem ovenstående linje og under linjen, vil denne artikel gøre det klart for dig.

Hvad er over linjemarkedet?

For at kommunikere med kunderne, når traditionelle medier bruges, beskrives det som over liniekommunikationsstrategien. Denne kommunikation kan være at gøre kunderne opmærksomme på varemærket eller for at øge salget ved at meddele deres viden forskellige ordninger og salgsfremmende tilbud.

Hvad er under linjemarkedet?

Dette er en anden kommunikationsstrategi, der er på et mere personligt plan og søger at opnå de samme resultater som efterspurgt med ATL. Det gode er, at virkningerne af BTL nemt kan måles; det vil sige de er kvantificerbare. Medier er ikke udnyttet til kommunikation med den tilsigtede publikum i BTL. At distribuere brochurer tæt på salgspunktet, organisere PR-arrangementer og hengive sig i ikke-konventionelle metoder til fremme er nogle af de populære metoder, der afspejler BTL.

Taler ærligt; der er ingen grund til at bifurcere kommunikationsstrategier i hypotetiske kategorier som med fremskridt inden for teknologi og tidsforløbet, disse grænser giver plads, og det er faktisk blevet stadig vanskeligere at fortælle den strategi, der anvendes til kommunikation med kunderne. Dette skyldes, at selv pressemeddelelser og forbrugsfremmende foranstaltninger i disse dage gøres i kraftig medieblænding, for at sløre forskellen mellem BTL og ATL. For eksempel er en video på YouTube, der ses af millioner over hele verden, der ikke bruger tv eller printmedier, svært at klassificere mellem ATL og BTL, men bliver stadig viral og mere succesfuld end nogen af ​​enten ATL- eller BTL-strategier.

Hvad er forskellen mellem over linjen og nedenunder linjen? • Kommunikation med kunder, der bruger massemedier til at fremme produkter og skabe brand awareness, er over linjemarkedsstrategien. • Den anden side, der forsøger at opnå de samme resultater uden at bruge massemedier i form af PR og salgsfremstød på salgsstedet, kaldes under linjemarkedsstrategien.