Forskel mellem brandbevidsthed og brandplacering Forskel mellem
Brandbevidsthed vs Brand Positioning
Brand awareness og brand positionering er to meget forskellige begreber på brandmarkedet. Brand awareness er en forbrugers evne til at genkende et bestemt mærke og at have oplysninger om mærket, og brandplacering er den vigtigste proces, som markedsførere bruger til at målrette deres kunder.
Brand awareness
Brand awareness er kundens evne til at genkende og genkalde et bestemt mærke under forskellige forhold. Det omfatter at forbinde visse jingler, logoer mv. Til et mærke og genkalde og genkende mærket. Brand bevidsthed hjælper med at forstå servicekategorien af mærket og anerkende hvilke tjenester og produkter der sælges under det pågældende mærke. Det er en vigtig del af salgsprocessen, da kunderne måske ikke overvejer at købe et mærke, som de ikke har nogen information om eller ikke er opmærksom på mærket. De fleste af virksomhederne forsøger at målrette sig mod Top-of-Mind-brand awareness. Forskellige niveauer af brand awareness er:
Top-of-Mind- Når en kunde straks kan navngive varemærket for et bestemt serviceprodukt og navnet på mærket straks kommer op i forbrugerens sind, hedder det Top -of-Mind bevidsthed.
Støttet bevidsthed - Når en forbruger genkender eller genkalder et mærke, når navnet på mærket læses højt eller påmindes ved hjælp af hjælpemidler foran dem, kaldes det en hjælpemiddel.
Strategisk bevidsthed Når en forbruger genkender et mærke, der er Top-of-Mind og også tilbagekaldes som et bedre mærke end noget andet mærke til rådighed, kaldes det strategisk bevidsthed. USP eller Unique Selling Point af disse produkter skelner det fra andre mærker.
Brandpositionering
Brandplacering er en proces, der bruges i markedsføring til at placere eller skabe en identitet eller et billede af navnet på et mærke i forbrugernes sind. For mærkepositionering identificerer virksomhederne nichen på markedet for et bestemt produkt, så udnytter de de traditionelle marketingstrategier som distribution, markedsføring, pris, konkurrence og emballage for at få et indtryk af forbrugernes mening.
Positionering er et koncept, og det blev introduceret for første gang af Jack Trout og blev senere populært af Al Ries og Jack Trout ved deres bøger; "Industrial Marketing" og "Positionering: The Battle for Your Mind" henholdsvis.
Brandpositionering er baseret på konceptet, at forbrugerne udsættes for uønsket og overvældende reklame hver dag, og de har en tendens til at fjerne eller kassere enhver information, der ikke passer eller finde en tom plads i deres sind. For at placere mærket i forbrugernes tomme slot skal man således kommunikere mærket under den mest passende tid og passende omstændigheder.Positionering indebærer også:
De-positionering- Det indebærer at ændre produktets identitet, der konkurrerer med identiteten af deres (virksomhedens) produkter.
Repositionering- Det indebærer at ændre identiteten af et bestemt produkt i forhold til de andre konkurrerende produkters identitet.
Sammendrag:
Brand awareness er et begreb, der indebærer bevidsthed fra forbrugerens side om et bestemt produkt og deres evne til at huske eller genkende sin produkttjeneste. Brand positionering er et koncept, der involverer processen anvendt af et mærke til at gøre en stilling i forbrugernes sind, så de husker og genkender produktet.
