Forskel mellem Corporate Identity og Branding | Corporate Identity vs Branding
Nøgleforskel - Corporate Identity vs Branding
Corporate Identity og Branding er to begreber i marketing og identificering af forskellen mellem dem er ret kompleks, da begge begreber er sammenkoblede. Men vi kan skelne dem fra bestemte parametre på baggrund af opfattelsen. Den interne opfattelse og ekstern opfattelse (kundevisning) giver spor til at skelne mellem disse to marketingbegreber. nøgleforskellen mellem corporate identity og branding er, at corporate identity har et internt synspunkt mens branding har et eksternt synspunkt. I dag bruger mange organisationer på virksomhedernes identitet til at øge deres branding. Dette omfatter også ikke-statslige organisationer. Hvert firma kan have sin egen specialitet og bør fokusere for at fremhæve deres styrke som deres udseende. Dette vil hjælpe med en bedre kundeoplevelse. F.eks. Havde Volvo specialitet i tunge køretøjer siden etableringen i 1928. De oversatte denne styrke med at skabe sikrere mere holdbare biler, som gav dem et navn som det sikreste køretøj i kundesynspunkt. Med denne korte vil vi dybere dybere ind i hvert koncept.
Hvad er Corporate Identity?
Virksomhedens identitet er forbundet med udseendet af en virksomhed. Dette er en intern faktor , der udviser virksomheden til den ydre verden. Virksomhedsidentitet kan defineres som det overordnede billede af en forretningsenhed i sindet hos den forskelligartede offentlighed, såsom kunder, investorer og medarbejdere . Normalt forbinder virksomheder virksomhedens identitet med branding af deres produkter eller tjenester ved brug af varemærker. Virksomhedens identitet repræsenteres ofte af et logo eller et billede. For eksempel bruger Volkswagen en cirkel med bogstaver V og W. Pepsi bruger en cirkel med tre farver rød, hvid og blå. Disse logoer hjælper interessenterne til at identificere virksomheden med det samme. Corporate identity skal have karakteristika ved at være
unik, let skelneligfra andre virksomheders identitet, fokus på produkt og afspejler visionen af firmaet . Virksomhedsidentitet er en filosofi, hvor kunden mener, at de har ejerskab, da de kombinerer attributter med virksomhedens identitet for at gøre forskellige opfattelser. Virksomhedsidentitet hjælper organisationer med at afspejle deres introduktion og fokusere lettere.For eksempel, hvis du ser en buet rød farve "m", forbinder du det straks med et burgerudtag, der drives af McDonalds. Virksomhedsidentitet har eksplicitte retningslinjer forbundet med dem. Disse retningslinjer styrer, hvordan identiteten anvendes. Få eksempler er farvepaletter, skrifttyper og sidelayouter.
Mens virksomhedens identitet handler om udseendet af en virksomhed, er branding
relateret til følelser, tillid og pålidelighed i tankegangen hos kunderne
. Branding handler om hvordan folk føler og tænker på virksomheden eller blot hvordan de opfatter organisationen. Branding kan fremkalde forskellige følelser som tillid, tillid, lykke, vrede, osv. Dette er på grund af erfaringerne forbundet med organisationen. Virksomhedens identitet spiller en rolle i beslutningen om reaktionernes opfattelse, da virksomhedens identitet er forbundet med firmaet til kundeoplevelsen. Branding kan defineres som ekstern opfattelse af interessenter
af firmaet i forhold til deres erfaring med det givne firma. Mærket er en kollektiv opfattelse af forskellige faktorer. Den levede oplevelse af mærket er meget vigtigt. Desuden kan reklamekampagner spille en afgørende rolle i at gøre kunderne tro på indholdet af meddelelsen, der afspejler varemærket. Hvis løftet kan leveres i den første interaktion, vil mærket have en positiv effekt. Branding bestemmer i sidste ende om en kunde bliver loyal overfor et firma på grund af oplevelsen - opfattelsesfaktoren. For eksempel kan BMW være din første bil, men det er mærket (erfaring), der afgør, om det vil være dit livslang valg. Hvad er forskellen mellem Corporate Identity og Branding? Lad os skifte fokus mod forskellene mellem dem, da vi har en generel forståelse af begreberne corporate identity og branding.
Definition af
Corporate Identity og Branding
Corporate Identity: Virksomhedens identitet kan defineres som "det overordnede billede af en forretningsenhed i sindet hos den forskelligartede offentlighed, såsom kunder, investorer og medarbejdere”.
Branding: Branding kan defineres som "den eksterne opfattelse af interessenter i virksomheden i forhold til deres erfaring med det givne firma".
Egenskaber for Corporate Identity og Branding
Perceptional Orientation Corporate Identity:
Virksomhedsidentitet er
udadrettet med et internt synspunkt . Betydningen af virksomhedens identitet er en sondring, som virksomheden har skabt for deres interessenter til øjeblikkeligt at identificere virksomheden; for eksempel et logo. Dette afspejler, hvad organisationen vil have andre til at opfatte, hvilket er hvad der menes med internt synspunkt. Branding: Branding er
indadtil med det eksterne synspunkt . Kunderne er ikke den umiddelbare organisation; de er eksterne interessenter. Deres synspunkt er rettet mod organisationens præstationer eller erfaring, de giver kunderne. Afgørende faktorer Corporate Identity:
Corporate identity er en afspejling af markedsdifferentiering af organisationen gennem varemærker og logo. Virksomhedens identitet er forbundet med virksomhedens udseende og følelse.
Branding: Branding er en afspejling af kundeoplevelsen. Branding er relateret til følelser som tillid, pålidelighed, vrede, lykke mv.
Retningslinjer Corporate Identity:
Corporate identity indeholder retningslinjer for kopiering og brug af varemærker og logoer.
Branding: Branding er ikke forbundet med retningslinjer og afspejler kun kundeperspektivet i forhold til organisationen.
Selv om både corporate identity og branding synes det samme, de faktisk angav forskellige marketingbegreber. Vi har set sådanne kendetegn mellem dem som ovenfor. Image Courtesy: "Volkswagen logo" af kein Urheber - eget arbejde. (Public Domain) via Wikimedia Commons "Hierarki af corporate brand values" af Ged Carroll (CC BY 2.0) via Flickr
