Forskel mellem positionering og differentiering | Positionering vs Differentiering

Nøgleforskel - Positionering vs differentiering

Nøgleforskellen mellem positionering og differentiering er, at positionering refererer til at erhverve et rum i kundens sind mens differentiering er en marketingstrategi, som virksomheder bruger til at gøre deres produkt unik til at skille sig ud fra konkurrenterne. Forholdet mellem positionering og differentiering er, at differentiering kan bruges som en positioneringsteknik fra virksomheder. Begge disse er vigtige aspekter ved markedsføring og hjælper virksomheder med at skabe højere markedsandel, godt omdømme og langsigtet succes.

INDHOLD

1. Oversigt og nøgleforskel

2. Hvad er positionering

3. Hvad er differentiering

4. Side ved side sammenligning - Positionering vs differentiering

5. Sammendrag

Hvad er positionering?

I markedsføring kaldes positionering som erhvervelse af et rum i kundens sind, hvilket er meget vigtigt på grund af mange erstatninger, der er tilgængelige på markedet. Hvor heldigt virksomheden kan positionere sig direkte påvirker lønsomheden og langsigtet overlevelse af virksomheden. Positionering er hovedsageligt gjort produktsigtig og mærkevis.

Forskellige positioneringsstrategier i marketing

Produktplacering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man bedst kan kommunikere produktattributter til målkunderne baseret på kundebehov, konkurrentprodukter og hvordan virksomheden ønsker dets produkter skal opfattes af kunderne. Produktpositionsstrategier er måder, hvorpå virksomhedens produkt kan differentieres fra konkurrencen.

Konkurrenter (f.eks. Pepsi)
Brandpositionering
refererer til rangen i kundernes priser Husk firmaets mærke besidder i forhold til konkurrencen. Hovedformålet med brandplacering er at skabe et unikt indtryk af mærket i kundens sind, der gør dem ønskelige at identificere, foretrække det over konkurrence og forbruge mærket. Følgende er et par måder, som brand positioner strategier kan udføres baseret på respektive attributter.

Pris og værdi (f.eks. Rolls Royce) Køn (f.eks. Gillette)

Alder (f.eks. Disney)
Kulturelle symboler (f.eks. Air India)
Placering er af største betydning for hvad firma står for. Således skal måden virksomheden stiller mærket på og kommunikere det til kunden være præcis og ikke forvirrende.Hvor heldigt virksomheden kan positionere sig direkte påvirker lønsomheden og langsigtet overlevelse af virksomheden.
Hvad er differentiering?

Differentiering er en markedsføringsstrategi, som virksomheder bruger til at gøre deres produkt unikt til at skille sig ud fra konkurrenter. Ifølge Michael Porter er industrien mindre attraktiv, når der er flere substitutter. Derfor forsøger virksomhederne løbende at differentiere sig fra konkurrenterne. For at kunne udøve differentiering bør virksomheden have en konkurrencemæssig fordel i forhold til lignende konkurrenter.

Differentieringsstrategi i markedsføring

Et produkt eller brand kan differentieres ud fra en række attributter som:

Egenskaber - E. g., Volvo

Performance - E. g., Apple

Timing - E. g., Zara
Fordeling - E. g., Coca Cola
Erfaring - E. g., Starbucks
Pris - E. g., Ferrari
Virksomheder skal være rige med ressourcer, der er unikke og ufuldstændigt imiterbare (vanskelige at kopiere) for at kunne opnå succes i differentiering. Disse ressourcer er ofte en kombination af stærke mærker, processer og menneskelig kapital. Endvidere tager det en betydelig tid for en virksomhed at have succes med hensyn til differentiering på grund af den forpligtelse, det kræver.
Hvad er forskellen mellem positionering og differentiering?

- diff Artikel Mellem før Tabel ->

Positionering vs Differentiering

Positionering henvises til at erhverve et rum i kundens sind.

Differentiering er en markedsføringsstrategi, som virksomheder bruger til at gøre deres produkt unikt til at skille sig ud fra konkurrenter.
Brug	Placering er en teknik, der anvendes af alle virksomheder baseret på specifikke kriterier.
Differentieringsstrategi er vedtaget af nogle virksomheder.
Succes	Succesen i positioneringsstrategien afhænger af markedsforholdene.
Succes i differentiering afhænger af virksomhedens konkurrencefordel baseret på interne ressourcer.
Sammenfatning - Positionering vs Differentiering	Forskellen mellem positionering og differentiering afhænger hovedsageligt af, om virksomheden fokuserer på at styre og fremme virksomhedens produkter og mærker med det formål at erhverve et rum i kundens sind (positionering) eller tilbyder et unikt produkt, der har meget begrænsede substitutter (differentiering). I den forbindelse skal virksomheden sikre, at de planlagte positionerings- og differentieringsstrategier kommunikeres effektivt til kunderne for at opnå de ønskede resultater.

Referencer:

1. "Produktpositionering. "Inc. com. N. p., 29. november 1970. Web. 20. april 2017.

2. "Eksempler på brand-positioneringsstrategi. "Chron. com. Chron. com, 24. september 2011. Web. 20. april 2017.

3. "Brand positioneringsstrategi. "EquiBrand | Marketing Consulting | Branding | Digital | Innovation. N. p., n. d. Web. 20. april 2017.

4. Sujan, Mita, og James R. Bettman. "Effekten af brandplaceringsstrategier på forbrugernes mærke og kategoriopfattelser: Nogle indsigter fra Schema Research."Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.

5. "Branding vs Positionering: Hvad er forskellen? "Personlig Branding Blog - Stand ud i din karriere. N. p., n. d. Web. 20. april 2017.